La cantidad que gana un creador por cada 1.000 visualizaciones de video, después de que YouTube retiene su 45% de participación en ingresos. El RPM es la métrica de ganancias más significativa para los creadores porque refleja los ingresos netos reales. Los rangos típicos de RPM van de $0,50 a $20+ dependiendo del nicho y la geografía de la audiencia.
El precio que pagan los anunciantes por cada 1.000 impresiones de anuncios. El CPM siempre es más alto que el RPM porque representa la tarifa bruta antes del recorte de YouTube. Los valores de CPM varían ampliamente — los CPM de Finanzas y Seguros pueden superar los $40, mientras que los de Entretenimiento pueden estar por debajo de $5.
El porcentaje de personas que hacen clic en tu video después de ver su miniatura y título en su feed. YouTube Studio rastrea el CTR de miniaturas por separado. Un CTR más alto (por encima del 4–6%) indica un buen rendimiento de miniatura/título y genera mayor distribución algorítmica.
El número de veces que YouTube mostró la miniatura de tu video a un usuario conectado. Las impresiones no equivalen a visualizaciones — un espectador debe hacer clic para contar como visualización. Hacer seguimiento de las impresiones frente al CTR revela si el bajo rendimiento es un problema de descubrimiento o de miniatura.
El número de visualizaciones de video que incluyeron al menos un anuncio. No todas las visualizaciones están monetizadas — los bloqueadores de anuncios, los suscriptores de YouTube Premium y las sesiones de visualización cortas pueden resultar en reproducciones no monetizadas. El RPM se calcula sobre todas las visualizaciones, no solo las reproducciones monetizadas.
El número de veces que se mostró un anuncio durante la reproducción de un video. Una sola visualización monetizada puede generar múltiples impresiones de anuncios si el video contiene anuncios intermedios. Más impresiones de anuncios por visualización generalmente aumenta los ingresos, por eso los videos más largos (10+ minutos) tienden a ganar más.
El porcentaje de solicitudes de anuncios que son satisfechas por un anunciante real. Una tasa de relleno inferior al 100% significa que algunos espacios publicitarios quedaron vacíos, reduciendo los ingresos totales. La tasa de relleno varía según el país, el nicho y la época del año — el cuarto trimestre (Q4) típicamente tiene la tasa de relleno más alta debido al gasto de los anunciantes en las festividades.
Una métrica de YouTube Analytics que muestra el CPM ganado por cada 1.000 reproducciones de video que incluyeron un anuncio. A diferencia del CPM estándar (por impresión de anuncio), el CPM basado en reproducción tiene en cuenta cuántos anuncios se mostraron por visualización. Sirve de puente entre el CPM y el RPM.
La parte de los ingresos del canal generada por el sistema de publicidad de YouTube (Google AdSense). Los ingresos por publicidad son distintos de otras fuentes de ingresos de YouTube como membresías y Super Chat. Se reportan en YouTube Studio en Ganancias → Fuentes de Ingresos.
Una función de suscripción de pago (generalmente $0,99–$99,99/mes) que otorga a los miembros insignias, emojis y contenido exclusivo. YouTube retiene el 30% de los ingresos por membresías. Disponible para canales con 500+ suscriptores que cumplan los requisitos de elegibilidad del YPP.
Una función de pago en YouTube Live que permite a los espectadores destacar sus mensajes en el chat de una transmisión en vivo pagando entre $1 y $500. YouTube retiene el 30% de los ingresos de Super Chat. Popular en transmisiones en vivo de gaming, formato talk-show y preguntas y respuestas.
Una función de propinas que permite a los espectadores pagar para destacar un comentario en cualquier video regular (no solo transmisiones en vivo). Los pagos van de $2 a $50. YouTube retiene el 30%. Está disponible tanto en contenido en vivo como bajo demanda.
Pegatinas de imágenes animadas que los espectadores pueden comprar durante una transmisión en vivo para destacarse en el chat. Similar al Super Chat pero expresado como gráfico en lugar de texto resaltado. Disponible a precios desde $0,99 hasta $50.
Una parte de la cuota mensual pagada por los suscriptores de YouTube Premium, distribuida a los creadores según cuánto tiempo los miembros Premium ven su contenido. Estos ingresos aparecen en YouTube Studio junto a los ingresos por publicidad y suelen representar el 5–15% de las ganancias totales para la mayoría de los canales.
El modelo de ingresos para YouTube Shorts, donde los creadores reciben una parte de los ingresos publicitarios agrupados de los anuncios que aparecen entre los Shorts en el Feed de Shorts. A diferencia del RPM de formato largo, el RPM de Shorts es significativamente más bajo — típicamente $0,03–$0,08 por cada 1.000 visualizaciones — porque los anuncios aparecen entre videos, no dentro de ellos.
El programa que otorga a los creadores acceso a funciones de monetización, incluyendo ingresos por publicidad, membresías de canal y Super Chat. A partir de 2024, el umbral estándar del YPP es de 1.000 suscriptores y 4.000 horas públicas de visualización (o 10 millones de visualizaciones de Shorts) en los últimos 12 meses.
El número total de minutos que los espectadores han pasado viendo tu contenido. El tiempo de visualización es la señal algorítmica principal de YouTube para recomendar videos. También es uno de los dos umbrales principales de elegibilidad del YPP (4.000 horas de tiempo de visualización público en 12 meses).
El número promedio de minutos (o segundos) que un espectador ve un video antes de abandonarlo. Una mayor duración promedio de visualización indica contenido de calidad y mejora la promoción algorítmica. Influye directamente en las reproducciones monetizadas y, por tanto, en el RPM.
El porcentaje de un video que los espectadores ven en promedio, expresado como una curva de retención en YouTube Analytics. Una retención sólida (por encima del 50% en el punto medio) se correlaciona con mayores tasas de recomendación. Es distinta de la duración promedio de visualización, que es una cifra de tiempo absoluto.
Ver CTR arriba. En el contexto de YouTube, CTR casi siempre se refiere al CTR de miniatura — la relación entre las impresiones de miniatura y los clics. Un CTR a nivel de canal por debajo del 2% a menudo indica problemas de optimización de miniatura o título.
La tasa de clics específica medida desde las impresiones de miniatura en la página de inicio de YouTube, los resultados de búsqueda y los videos sugeridos. YouTube prueba las miniaturas entre sí para nuevas subidas. El promedio de la industria es aproximadamente el 4%, pero las miniaturas de mejor rendimiento pueden alcanzar el 10–15%.
Anuncios insertados en puntos de pausa naturales dentro de un video, disponibles en videos de 8+ minutos. Los anuncios intermedios son el principal impulsor de un RPM más alto para el contenido de formato largo. Cada colocación intermedia añade una impresión de anuncio adicional, aumentando los ingresos totales por visualización.
Anuncios que se reproducen antes de que comience un video. Se muestran a todos los espectadores independientemente de la duración del video. Los anuncios pre-roll son el tipo de anuncio más común y representan una parte significativa de los ingresos publicitarios en videos más cortos que no pueden tener intermedios.
Anuncios que se reproducen después de que termina un video. Típicamente tienen tasas de finalización más bajas que los anuncios pre-roll o intermedios, ya que muchos espectadores se van antes de que el video termine por completo. Los CPM post-roll son generalmente más bajos que los CPM pre-roll.
Anuncios de video que los espectadores pueden omitir después de 5 segundos. A los anunciantes solo se les cobra si el espectador ve al menos 30 segundos (o el anuncio completo si es más corto). Los anuncios omitibles son el formato de anuncio de YouTube más común y equilibran la experiencia del usuario con el alcance del anunciante.
Anuncios de video de 15–20 segundos que no se pueden omitir. Los anunciantes pagan por impresión en lugar de por visualización completa, a menudo a un CPM premium. Los anuncios no omitibles pueden frustrar a los espectadores pero tienden a generar CPM más altos que sus equivalentes omitibles.
Anuncios no omitibles cortos de exactamente 6 segundos, diseñados para el reconocimiento de marca más que para la respuesta directa. Los anuncios bumper se venden en base CPM y se usan frecuentemente junto a campañas publicitarias más largas. Contribuyen a la tasa de relleno pero con valores más bajos por impresión.
Banners publicitarios semitransparentes que aparecen en la parte inferior de un video en escritorio (no en móvil). Son clicables y el espectador puede cerrarlos. Los CPM de los anuncios overlay son generalmente más bajos que los CPM de los anuncios de video, pero no requieren ningún compromiso de tiempo del espectador.
Anuncios de tipo banner que aparecen a la derecha del reproductor de video en escritorio. Son independientes de los anuncios dentro del video y son servidos por la Red de Display de Google. Los anuncios display complementan los ingresos de los anuncios dentro del video, especialmente para los espectadores de escritorio, y no se muestran en móvil.
Controles del anunciante que impiden que sus anuncios aparezcan junto a contenido considerado inapropiado (violencia, discurso de odio, temas controvertidos). Los creadores con señales de seguridad de marca en su contenido ven tasas de relleno reducidas y CPM más bajos. Por esto existen las pautas de contenido "apto para anunciantes" — afectan directamente a la monetización.