Top 15 des pays classés par CPM YouTube (2025)
Le tableau ci-dessous classe les pays avec les CPM les plus élevés sur YouTube à partir de données agrégées rapportées par des créateurs et de benchmarks du marché publicitaire pour 2025. Ce sont des fourchettes typiques — votre CPM réel variera selon la niche, le type de contenu et la démographie de l'audience dans chaque pays.
| Rang | Pays | Fourchette CPM typique | Fourchette RPM typique |
|---|---|---|---|
| 1 | Norvège | 6 $ – 18 $ | 3,30 $ – 9,90 $ |
| 2 | Suisse | 6 $ – 17 $ | 3,30 $ – 9,35 $ |
| 3 | États-Unis | 4 $ – 15 $ | 2,20 $ – 8,25 $ |
| 4 | Australie | 4 $ – 13 $ | 2,20 $ – 7,15 $ |
| 5 | Royaume-Uni | 4 $ – 12 $ | 2,20 $ – 6,60 $ |
| 6 | Canada | 3,50 $ – 11 $ | 1,93 $ – 6,05 $ |
| 7 | Allemagne | 3 $ – 10 $ | 1,65 $ – 5,50 $ |
| 8 | Suède | 3 $ – 10 $ | 1,65 $ – 5,50 $ |
| 9 | Pays-Bas | 3 $ – 9 $ | 1,65 $ – 4,95 $ |
| 10 | Nouvelle-Zélande | 3 $ – 9 $ | 1,65 $ – 4,95 $ |
| 11 | Danemark | 3 $ – 9 $ | 1,65 $ – 4,95 $ |
| 12 | Finlande | 2,50 $ – 8 $ | 1,38 $ – 4,40 $ |
| 13 | Irlande | 2,50 $ – 8 $ | 1,38 $ – 4,40 $ |
| 14 | Autriche | 2,50 $ – 7,50 $ | 1,38 $ – 4,13 $ |
| 15 | Belgique | 2 $ – 7 $ | 1,10 $ – 3,85 $ |
Remarque : les fourchettes de CPM représentent le coût annonceur avant la part de 45 % de YouTube. Le RPM est ce que reçoivent les créateurs. Les fourchettes varient considérablement selon la niche — une chaîne finance en Norvège pourrait voir des CPM bien au-delà de 20 $.
Pourquoi les pays de Tier 1 dominent les CPM YouTube
Le « Tier 1 » dans la terminologie des créateurs YouTube désigne le groupe de pays ayant la plus forte demande publicitaire et le plus haut PIB par habitant. Ces nations partagent plusieurs caractéristiques qui rendent leurs audiences particulièrement précieuses pour les annonceurs :
- Fort pouvoir d'achat des consommateurs — Les spectateurs de Norvège, de Suisse et des États-Unis font partie de ceux qui ont les revenus disponibles les plus élevés au monde. Les marques paient plus pour atteindre des personnes qui peuvent réellement se permettre leurs produits.
- Marchés publicitaires numériques matures — Les grandes marques de ces pays ont profondément adopté la publicité numérique. Les services financiers, le commerce électronique, les logiciels et les soins de santé se disputent agressivement les espaces publicitaires.
- Forte consommation de contenu en anglais — La plupart des pays de Tier 1 parlent principalement anglais ou ont une forte maîtrise de cette langue. Le contenu YouTube en anglais atteint ces audiences à grande échelle.
- Taux de clics et de conversion publicitaires plus élevés — Les annonceurs rapportent de meilleurs taux de conversion sur les marchés à hauts revenus, ce qui justifie leur disposition à payer davantage par impression.
Pourquoi la Norvège et la Suisse dépassent les États-Unis
De nombreux créateurs sont surpris que la Norvège et la Suisse devancent parfois les États-Unis au sommet des classements CPM. La raison est que ces deux pays ont un PIB par habitant extrêmement élevé et des marchés publicitaires locaux très compétitifs — mais une population relativement petite. Cela signifie qu'il y a moins d'impressions publicitaires disponibles par rapport à la taille du bassin d'annonceurs, ce qui fait monter les enchères par impression.
Les États-Unis génèrent plus de revenus publicitaires totaux pour YouTube au niveau mondial que tout autre pays de loin — mais sur une base par impression pour un contenu de niche, la Norvège et la Suisse peuvent parfois les surpasser. En pratique, les créateurs constateront que leur CPM de ces deux pays est comparable ou légèrement supérieur aux CPM américains dans de nombreuses niches.
Comment vérifier votre répartition CPM par pays dans YouTube Studio
YouTube Studio vous permet de voir quels pays génèrent le plus de revenus pour votre chaîne. Suivez ces étapes :
- Rendez-vous sur YouTube Studio à studio.youtube.com et connectez-vous.
- Cliquez sur Analyses dans la barre latérale gauche.
- Sélectionnez l'onglet Revenus en haut du tableau de bord analytique.
- Faites défiler vers le bas jusqu'à la section Sources de revenus ou Géographie.
- Cliquez sur Voir plus sous le tableau géographique pour afficher le CPM et le RPM ventilés par pays.
- Triez par RPM ou Revenus estimés pour identifier vos marchés géographiques les plus précieux.
Ces données se mettent à jour avec un délai de 48 à 72 heures et sont disponibles pour les chaînes inscrites au Programme Partenaire YouTube. Utilisez-les régulièrement pour identifier les pays qui génèrent des revenus disproportionnés — cela peut orienter votre stratégie de contenu et votre calendrier de publication.
Dans quelle mesure le mix de pays influence-t-il les revenus totaux ?
Le mix de pays peut avoir un effet dramatique sur les revenus totaux. Une chaîne avec 500 000 vues mensuelles provenant principalement de spectateurs américains et britanniques gagnera généralement 5 à 8 fois plus qu'une chaîne avec le même nombre de vues provenant principalement d'Asie du Sud ou d'Asie du Sud-Est. C'est pourquoi les chaînes qui se développent à l'international sur des marchés à CPM inférieur voient souvent leur RPM baisser même si leur nombre de vues augmente — la dilution géographique des vues à CPM élevé fait baisser la moyenne.
Comprendre cette dynamique est essentiel pour se fixer des attentes de revenus réalistes et prendre des décisions éclairées en matière de stratégie de contenu, de langue et de ciblage d'audience.